详细图解Google Analytics与Google Ads的审核流程_1

Google Ads 是网络商家的重要平台，Google Analytics是另一个。如果跟踪设置正确，将两者结合起来可以提供丰富的、可操作的数据用于增加流量和销售额。

同步Google Analytics和Google Ads允许数据在两个平台之间来回传递。下文中，谷歌解释了如何将这两者链接起来。

链接完成后，你可以在第二天检查报告以确认导入的数据，操作如下所示。

Google Ads中的Google Analytics数据

要确认来自Google Analytics的数据是否正确集成，请点击Google Ads中的Campaigns、Ad Groups或Keywords报告，再点击Modify Column。

然后点击Google Analytics。

检查Google Analytics中的可用指标。

以下数据可以从Google Analytics导入到Google Ads中。

跳出率

页面/会话

平均会话持续时间(秒)

新会话百分比

转换数据，如电子商务交易和目标。

重要的是，以下内容不能导入到Google Ads中。

其他渠道数据，如有机搜索、社交媒体。

其他付费点击平台，如微软广告。

单个页面上的数据，如页面视图和退出。

受众数据。

Google Analytics中的Google Ads数据

要确认导入的Google Ads的数据，请先点击Acquisition（采购），再点击Google Ads。

很多设置和数据可以从 Ads导入到 Analytics，包括：

广告系列数据(展示次数，点击次数，支出等)。

广告组数据(展示次数，点击次数，支出等)。

关键字数据(展示次数，点击次数，支出等)。

搜索词数据(展示次数，点击次数，支出等)。

出价调整设置。

但是，以下数据无法从Ads导入到Analytics：

Google Ads转化次数。Analytics可以向Ads发送转换，但反之则不然。

数据未包含在Google Analytics的Google Ads报告中。

比较数据

一个普遍做法是比较Google Ads流量的转换数据。如果数据不同，就很可能出现跟踪故障。

首先，确定Google Ads中设置的属性模型。在Google Ads中，点击Tools & Settings，再点击Conversions。

然后，点击使用跟踪代码进行Ads转换操作。

注意属性模型。下面的示例设置为Position-based（基于位置）。另外，请注意Conversion Window（转换窗口）。

接下来，在Google Analytics中点击Conversions——Multi-Channel Funnels——Model Comparison Tool。

然后将报告设置如下：

包含与可比较的Google Ads报告相同的日期范围。

只包含一个与Google Ads类似的转化。

在下面的示例中，可以选择“Transaction”或“Goal 1: ordered”，因为两者的总转化数量几乎相同。

接下来：

将路径长度更新为All以报告所有转换。

选择Google Ads作为转换类型。

设置Lookback Window（回顾窗口）以匹配Google Ads设置。在示例中，两者都设置为30天。

如果你有多项操作，请在Google Ads中通过转换操作进行筛选。

我们在比较Google Ads的时间范围内获得189.9笔交易。

在Google Analytics中，当应用相同的属性模型时，我们得到了需要汇总的数字。来自Google Analytics的177.95次总转换，接近于来自Google Ads的189.9次。

如果两个数字没有实质对齐：

检查Google Analytics转换跟踪代码是否与Google Ads在同一页面上触发。

确保Google Ads流量不会重定向，并剥离自动标记查询参数。

其他广告平台

谷歌提供了Ads和Analytics之间的全面集成。其他平台，如微软广告，几乎无法集成。但是，你可以使用与Google Analytics和Google Ads相同的过程来确保跟踪的准确性。其他平台的成本数据也可以导入到Google Analytics中。

（编译/雨果网 吕晓琳）

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